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艺恩《2015中国视频付费研究报告》:中国视频会员市场爆发 仍有巨大金矿待挖20
2022-12-13

三家视频网站网络大电影数量情况

一、整体市场规模快速爆发 爱奇艺付费用户规模占半壁江山

近年,中国在线视频行业收入规模不断攀升,年前三季度已超过亿元。尽管广告仍是主要的收入来源,但付费市场的崛起令人感到惊喜。整体来看,自年起,各家视频网站在付费会员人数和收入上都实现了大幅度增长。其中,爱奇艺在月初宣布付费会员突破万,占行业用户规模的,在一众视频平台中处于领先。

华语新片院线上映时间与网络院线上映时间差

未来,随着视频网站定位的逐步转变、商业模式的不断成熟、各平台在会员付费业务上持续布局和用户消费习惯的培养。可以说,视频付费已经成为不可逆的趋势。同时,各视频平台也将围绕付费进行进一步探索与开发。

年各季度国内视频行业付费收入规模

与此同时,内地市场快速发展的同时,港澳台以及海外地区的中国、华侨、华人也是优质内容,尤其是优质中文内容的重要消费群体。另外一方面,国家也大力支持和鼓励互联网企业“走出去”,实现中华文化的对外输出,提升中国国际地位和影响力。无论是会员内容、服务方式,还是支付方式国际化趋势日渐明显。据悉,爱奇艺已在地区推出了繁体中文版,明年将会更新相关内容。未来或有更多视频网站平台迈出跨地区的步伐,进一步扩大市场占有率。

年,各大视频网站开始尝试付费服务。在经历了年多的缓慢培养期,、年国家打击盗版的力度不断加大、移动支付便捷,为视频行业付费会员规模的快速增长营造了一个良好的。片库的极大丰富,让越来越多用户关注和使用视频付费服务。

五大主流视频网站的主要付费产品依然是电影,各家对电视大剧以及自制剧的策略则不尽相同。《盗墓笔记》、《蜀山战纪》给爱奇艺带来的付费用户的急速增长,证明优质大剧有潜力成为视频网站的王牌产品。纪录片、在线演唱会、教育以及体育等新领域也受到各家视频网站的竞相追逐,或成为付费的潜力增长点。

除此之外,网络大电影的发行,成为了视频网站付费片库的有力补充。年,爱奇艺上线网络大电影部,超过同年院线上映的电影部。网络大电影制作方则可通过参付费分成模式获得分账,大量青年导演掘得网络第一桶金,获得更多机会。

五大主流视频网站体育布局

与《盗墓笔记》会员可以一次性看完全集不同,《蜀山战纪》会员独享分季的探索,不仅可以给明电视剧本身带来超长的宣传周期,而且为付费用户创造了与众不同的观剧条件。年月日,该剧在安徽卫视,爱奇艺随着卫视的进度免费播放权限,此时《蜀山战纪》在爱奇艺四季总播放量已近亿。

此外,国产电影的独家采购,窗口期的不断缩短亦成为付费会员快速增长的重要原因之一。如年初的《爱情故事》,在影院下线的当天爱奇艺即上线了正版资源,实现“零窗口期”。之后,“零窗口期”电影不断出现。年春节期间,《澳门风云》、《天降雄师》、《钟馗伏魔》、《狼图腾》等贺岁档也在爱奇艺实现“零窗口期”播放。片库极大丰富和电影窗口期缩短,加速中国视频付费市场迎来爆发性增长。

国内视频网站在经历了生长、洗牌、跑马圈地、合并整合几个阶段后,逐渐形成了“几大寡头”的格局。随着战争主阵地从版权到自制的转移,几大视频网站的竞争日趋白热化。今年,几大视频网站纷纷调整发展策略,在商业模式上进行多元试水,如会员付费、影游互动、电商导入、在线购票等。

《蜀山战纪》差异化排播

五大主流视频网站的纪录片出品方合作伙伴

六、多元、主流、国际化成中国视频会员市场发展趋势

三、会员大剧、网络大电影丰富会员选择 成视频付费爆发助燃剂

值得注意的是,会员付费规模进入爆发式增长期,主要得益于在付费内容以及付费模式上的创新。其中,优质大剧是付费内容上最重要的创新。《盗墓笔记》付费狂潮和《蜀山战纪》开“先网后台”先河,成为标志性事件,电视剧成为中国用户购买视频会员服务的新理由。并且这种会员电视剧的模式,助力爱奇艺在月末起再度多次坐上免费榜上第一的。

随着音乐、体育、纪录片和教育等内容的逐渐成熟,各视频网站对用户需求的进一步挖掘,其他细分领域如母婴、家居、财经、汽车等内容亦有可能成为会员付费规模新的增长点。未来会有更多的群体加入到付费会员的大军中。视频网站对用户群体需求的挖掘以及对细分内容的打造联系紧密,互为。付费内容和付费主题日益多元化。

二、片库极大丰富、电影窗口期缩短 加速中国视频付费业务爆发

主流视频网站音乐内容及特色版块

尤其是会员付费业务,爱奇艺明确表示其将和自制一起作为明年重头戏,并致力于打造在线好莱坞模式,率先聘请了推出明星代言人的品牌策略。腾讯视频、优酷土豆等视频巨头也会在这一领域增强兵力,腾讯视频主攻演唱会直播,优酷土豆依托自频道开展视频付费业务,以期能在激烈竞争中占得上风,实现自身良好发展。

随着美食纪录片《舌尖上的中国》系列的火爆,中国的纪录片市场正在升温,观众的认知度和接受程度也在不断提高。为了在自身平台上留住不同层次、不同内容需求的用户,爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、乐视视频、搜狐视频也开始丰富纪录片的内容。高举打造精品“食粮”开拓新的付费市场。

音乐产业经过一段时间的低迷后,近些年发展势头迅猛,作为音乐产业的核心组成部分——音乐演出受到了各家视频平台的重视。爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、乐视视频主要围绕“华语音乐”“日韩音乐”“欧美音乐”“在线音乐会”四个模块进行内容板块的搭建和运营。此外,爱奇艺等视频网站还推出“音乐现场”等板块,让用户能够通过付费观看到欧美等其他国家地区的演唱会内容。

四、视频网站差异化布局 打造特色鲜明会员服务

五、中国视频行业付费内容多元拓展潜力巨大

从提出“年中国体育产业总规模超万亿元”的愿景可以看出,全民参与体育的态势正在初现端倪。随着用户付费观看潮流的兴起,加之观众对体育赛事观看的强劲需求与市面上赛事的供给较匮乏,未来将有大量用户付费观看自己喜爱的节目。特别是高尔夫、网球等高端赛事,虽然受众规模较小但黏性和消费能力较强,加之国内对这些赛事转播量相对较少,促进了较高的网络用户付费转换。

五大主流视频网站会员权益概况

除上述两方面外,目前,视频网站已经在某些节目模式开发上实现引进国外模式、海外拍摄。随着内容制作的进一步升级,未来还有可能在制片等会员内容源头实现国际化。

图五大主流视频网站付费电影数量

年,中国视频付费市场经历了快速的成长爆发成长期,截至年月底,国内视频网站付费用户规模达到万,较年的万增长。保守估算,年这一数字可达到万左右。艺恩综合行业公开资料及调研数据,结合业内专家,发布《中国视频行业付费研究报告》,综合梳理中国视频付费这个正在爆发的大市场的发展轨迹和趋势,并深入观察这个市场的整体走势和巨大潜力。